Der Mehrwert ergibt sich für mich hier daraus, dass beide Varianten der Domain zur Verfügung stehen und man den Interessenten daher nicht nur eine einzelne Domain anbieten kann sondern direkt den Doppelpack.
Einen besonderen „Mehrwert“ des Bindestrichs sehe ich hier nicht, schon gar nicht mit einem Handelswert-Multiplikator von 10 im Verhältnis zur bindestrichlosen Variante.
Der bekannteste Anbieter in dem Bereich ist z.Z. wohl wirkaufendeinauto.de. Zumindest laufen die mit verschiedenen Kampagnen in der Werbung rauf und runter. Beworben wird ausschließlich die Domain ohne Bindestrich.
Aber möglicherweise haben die „das notwendige Anziehungspotential auf die Zielgruppe, was klar über den Bindestrich transferiert wird und dadurch den Wert erheblich steigert“ bloß noch nicht richtig erkannt.